时最个别卫视深夜频发虚假广告律师要受行政处罚

个别卫视深夜频发虚假广告 律师：要受行政处罚

程前（资料图）

法制晚报6月15道 中国商业联合会媒体购物专业委员会（简称媒购委）日前通报了30则违法广告，其中著名主持人程前(微博)参与的保健品黄金菌美电视购物短片广告，号称“每天补充黄金菌美，就可以让体内增加30%的养生菌”，涉嫌违法。

在黄金菌美电视购物短片广告中，程前推荐“据说每天补充黄金菌美，就可以让体内增加30%的养生菌，几乎不需百天，就可以让你换一副铁打的肠胃，百病不侵”。宣传语含有不科学地表示功效的断言或保证，广告还采用主持人、患者与专家证言的禁播方式。

股骨康黄金组合的电视购物短片广告，美国白金酒电视购物短片广告， 河北卫视发布499元办理业务送的电视购物短片广告，涉嫌虚假宣传和商业欺诈。

媒购委表示，一部分地方媒体和个别卫视，在国家主管部门无法监控到的凌晨和深夜时间，继续发布违法违规电视购物短片广告和进行商业欺诈虚假宣传，地经减速系统减速后通过精密丝杠副带动移动横梁上升、降落方台涉嫌违法违规频道87个。

律师解读

发布虚假广告 要受行政处罚

北京市兰台律师事务所姚晓敏律师认为，虚假广告引发的社会问题一直备受关注，但事实上我国目前相关法律并没有对“虚假广告”作出明确的解释。《广告法》、《消费者权益保自动化测试还减少了在履行大量重复任务时由于无聊和疲劳而致使工作失误的概率护法》等只有一些禁止性规定以及广告应遵循的原则。

尽管如此，现行法规中对虚假广告参与主体的行政、民事、刑事还是做了较为详细的规定。

《广告法》第37条规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令停止发布，以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。

《广告法》第38条规定，发布虚假广告欺骗和误导消费者，由广告主依法承担民事；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当承担连带。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事。

《刑法》第222条规定：“广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。”

名人代言广告 出事连带担责

姚晓敏律师认为，“名人代言”作为一种普遍的广告手段，在虚假广告的法律体系中越来越受到重视。消费者往往容易信任公众人物，因此公众人物代言虚假广告更容易对消费者产生误导作用，比一般虚假广告更具欺骗性，产生的危害性也更大。

在发达国家，公众人物的广告代言活动通常受到严格的监管，如果代言人代言了虚假广告，不但要承担行政和民事，甚至有可能被追究刑事。

尽管《广告法》明确规定的调整主体是“广告主、广告经营者、广告发布者”，并不包括代言的个人，但2009 年2 月出台的《食品安全法》突破了这一界限。

该法第55条规NEO Plastics于2017年底推出了1款有机添加剂定：“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带。”

同时，我国《刑法》第222条规定了虚假广告罪的犯罪主体仅包括广告主、广告经营者、广告发布者。 虚假广告代言人虽然不属于上述主体范围，但其若明知是虚假广告还宣传，则构成虚假广告罪的共犯。

当然，如果“广告代言人”已尽到审查义务，但由于受到欺骗未能发现是虚假广告，并不构成犯罪。

电视购物夸大宣传

消费者可退货索赔

姚晓敏律师认为，消费者的合法权益受到损害，可以向广告主提出索赔，赔偿的方式包括退换货、损害赔偿金等。

电视购物节目作为一种特殊的广告方式及销售渠道，可能兼有广告经营者、广告发布者双重身份，如果明知或应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带。

电视购物频道不能提供广告主真实名称、地址的，应当承担全部。文/汪红

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